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IBM PORTUGAL
Lara Campos Tropa - Responsável pelo Marketing e Comunicação e Cidadania

Olá, sou Lara Campos Tropa responsável pelo Marketing e Comunicação e Cidadania da IBM PORTUGAL. Estou na IBM há cerca de 13 anos.


Todos temos consciência das forças do mercado e das mudanças que operam um pouco por todo o mundo e portanto é nesse contexto qua a função de Marketing e Comunicações não consegue facilmente responder ou ler essas mesmas mudanças. Desta forma,a IBM resolveu realizar um estudo de Chief Marketing and Officer, entrevistando mais de 1700 Directores de Marketing em todo o mundo. Como resultado, estes apontaram a tecnologia do mercado como sendo a força externa com maior impacto nas organizações. Para além disso identificaram também quatro principais desafios. Desafios estes como, a exploração de informação, o seu show media, proliferação dos dispositivos e canais e também as alterações demográficas do consumo. Portanto entendemos que estes quatro desafios devem ser de facto transformados. Nós como Directores de Marketing devemos transformar estes desafios em oportunidades.


Portanto, a nossa função de Marketing e Comunicações deve ser, antes de mais, o equilíbrio entre arte e ciência recorrendo a uma boa base de criatividade e também tecnologia analítica e avançada, para identificar as características individuais dos seus clientes, para lhe poder responder de uma forma mais eficaz, ao que de facto os clientes querem e que procuram nas suas empresas.

We are making an ebook that combines all the information gathered from all the interviews, option from the speakers and extras.

If you whant to recieve this ebook, please register and we will send you this asap.
Thank you.
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