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SAS Portugal
Luis Bettencourt Moniz - Director de Marketing

O futuro do marketing?

O que nós assistimos nos dias de hoje é uma imensidão tremenda de dados provenientes quer das redes sociais, quer das nossas estratégias de internet de marketing, quer das nossas transações físicas com os nossos clientes, quer com o nosso mercado.

O que nós temos é uma imensidão, uma variedade rica de informação.

Mas verdadeiramente a questão que se coloca aos directores de marketing e aos departamentos de marketing é o que fazer com esta informação, perceber quais são os impactos, que métricas é que eu posso utilizar, que retorno é que eu tenho das minhas campanhas de marketing, como é que eu posso segmentar com os clientes. De que forma é que eles podem capturar mais eficientemente a minha mensagem ou a minha oferta.

Tudo isto é marketing analítico.

Perceber o que é que os dados significam, para que possamos uma vez por todas decidir com base também em factos e não só de intuição.

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