Não quero ser pessimista porque acho que efetivamente não podemos olhar para as coisas de maneira negativa. O marketing é uma disciplina que acrescenta valor e que faz com que os produtos sejam apetecíveis para os consumidores. E como nós estamos a falar num mercado de retração onde o objetivo é cortar custos, dificilmente conseguiremos acrescentar valor. Por isso, acredito que os próximos três anos do marketing em Portugal, vão ser anos de retração. O que vamos ter que fazer é manter as marcas sobreviventes vivas, e não criar-lhes valor que é a essência do marketing. O truque vai ser conseguir criar valor sem dinheiro, e isso é um desafio que os marketeers têm para os próximos anos.