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António Arnaut
Diretor de Marketing.AEG
O marketing tem mudado muito nos últimos tempos e vai seguramente mudar muito nos próximos anos. O marketing, sendo uma disciplina da gestão, vai-se aproximando cada vez mais desta área, na medida em que nós marketeers, vamos ter acesso à eficácia das nossas campanhas, medindo-as de uma forma muito mais célere e eficaz que no passado. Portanto, este elo com a gestão vai claramente sair reforçado. Por outro lado vamos ter que reinventar a forma como nos orientamos e impactamos o cliente final. A publicidade tradicional está a perder eficácia e portanto, vamos ter de arranjar outras formas de chegar ao cliente final, nomeadamente através de tudo o que seja Web, a parte social do Web Marketing vai claramente ganhar dimensão, também ao nível das relações públicas, o network entre os jornalistas, a forma de chegar aos jornalistas e à imprensa, vai ser também decisiva para fazer passar as mensagens que a marca no fundo quer fazer chegar ao mercado.

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