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Vasco Minguens
Diretor de Marketing. Grupo Brodheim

O marketing do futuro será um marketing integrado, e todos os especialistas da matéria irão falar muito deste tema nos próximos anos. Vai falar-se em marketing integrado mas infelizmente ainda se verá pouco desta ferramenta na prática. Isto porque estamos a passar por uma fase de aprendizagem, que vai desde áreas de estudo, áreas de research até canais. E nesses canais, os splits de investimento irão manter-se entre os meios tradicionais e os novos meios que serão obviamente os social media, TV interativa, marketing de localização, etc. Portanto acredito que cada marca vai ter de encontrar o seu equilíbrio, e sobretudo perceber o que poderá acrescentar valor para o consumidor. Sem este valor acrescentado, não acredito que haja uma verdadeira integração.

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